新的常态下体育产业发展战略研究2014年11月，习近平总书记在APEC会议上首次详尽阐释了中国经济新的常态。分别从增长速度、结构优化以及快速增长动力三个方面将新的常态总结为：中高速快速增长、第三产业和消费市场需求逐步沦为主体以及要素驱动和投资驱动向创意驱动改变。体育产业作为我国国民经济新的增长点，新的常态也将给我国体育产业转型升级带给新的发展和机遇。

　　所谓新的常态是所指由传统的非均衡、不可持续的发展方式转至优化再行均衡、可持续的发展方式，构成比较平稳的发展状态。体育运动是一种以身体锻炼为基本手段，以强化人的体质，增进人的全面发展，非常丰富社会文化生活和增进精神文明为目的的一种有意识、有的组织的社会活动。

体育产业以体育运动为特色和核心，这就预见了它本身是在消耗能源较少，不导致环境污染的前提下获得发展的，这合乎未来我国经济快速增长方式的拒绝和可持续发展的拒绝。随着我国体育社会化、产业化进程的减缓，体育产业己沦为21世纪我国最不具前景的新兴产业，渐渐沦为国民经济中的一个新的经济增长点，其功能早已逐步释放出，如何引领体育产业发展，强化与经济新的常态发展的适应性，突显体育产业可持续发展的反感市场需求，也是经济新的常态发展的一种必定。体育产业的发展，必定不会推展人、大自然和社会之间的协调发展，进而推展生态文明建设，对和谐社会的建构具备非凡的生态价值。

　　1.体育产业概念的界定 　　什么是体育产业，体育产业涵括什么？日本知名学者佐伯聪夫明确提出：体育产业影视体育运动自身生产财富和获取服务的产业，以生产、获取和运动必要涉及的财富和服务为工作内容的产业。所以，我指出，体育产业应当是：利用体育的自身功能及电磁辐射建构价值的产业，是为社会获取体育产品的同一类经济红的的子集和经济部门的综合。所以，体育产品不仅还包括有形的体育用品，还包括无形的体育服务；体育经济部门不仅还包括市场企业，也还包括各种专门从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。　　广义的体育产业指"与体育运动涉及的一切生产经营活动，还包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分"。

狭义的体育产业是指"体育服务业"或者是"体育事业中既可以转入市场，又可以盈利的部分"。　　2.新的常态下体育产业发展特点 　　2.1体育产业发展方式由政府为主体改向以企业为主体。　　长期以来，我国的体育产业发展以政府为主导，由政府展开独占，政府对体育产业的资金投入、人员编制、政治决策、优惠政策等方面为体育产业的发展获取了扎实的基础，但是它同时也容许了体育产业的发展。

新的常态下，政府等职能部门对体育产业的发展应当获取完备的政策、法律法规以及较好的、公平的竞争环境，努力提高管理效率和建构绩效为整个体育产业的升级转型获取新的思路。　　2.2体育产业结构由制造业主导向服务化的转型。

　　多达，在十一五期间，我国体育产业产值结构在体育产业比值中，体育服务业所建构的价值最低为19.47%，而体育用品一直逗留在78%左右。这一点在2008年-2011年展现出最为引人注目，在这几年间，体育服务业的发展所占到比重持续上升，专门从事体育服务业的人数也在大幅上升。我国经济转入新的常态的特点在体育产业结构服务化茁壮中不解反映，第三产业渐渐沦为主体，不会减缓体育产业服务化较慢提升。　　2.3体育产业由单一产业向多元产业融合 　　体育产业化就是体育与其他涉及产业的融合的产物。

新形态下，体育产业涵括的有体育用品、体育赛事、体育旅游、体育传媒、体育会展等液态的发展，体育产业正在与其他产业展开融合和渗入，但目前产业融合度较低， 　　2.4体育消费结构从以物质产品消费居多向以服务消费居多改变。　　步入新的常态的最重要特征就是消费市场需求沦为主体，未来，消费市场需求将从物质消费居多改向以服务消费居多。

据理解，西方发达国家体育服务消费的开支早已超过非常低的水平，在我国，目前体育产品消费依然是体育消费的的主体，这主要是因为我国体育用品比重较为大，体育服务业发展比较迟缓导致的。但是，在新的常态下，体育产业的服务化沦为体育消费的主体势必会获得适当的解决问题，居民消费将不会从体育产品的消费向休闲娱乐体育、健美体育等服务消费改变。　　3.体育产业发展对国民经济的起到 　　体育产业是现代体育与经济发展紧密结合而构成的。

可以说道，体育产业是现代经济不可缺少的组成部分。体育产业具备低能耗、较少污染的特征，这使得体育产业沦为一种可持续性发展的经济模式。

随着社会经济的发展，人们对体育产品、场所、服务的市场需求大大减小，体育产业也将获得更加快速增长的发展。体育的发展与经济的发展相辅相成，即经济对体育产生促进作用，体育反过来推展经济的发展。

二者之间这种互相融合、相互促进的牵头机制将逐步形成体育产业与国民经济联合发展的双赢格局。明确来看，体育的经济功能在有所不同层面有有所不同的反映。

　　3.1体育产业的社会功能 　　体育产业特有的惠民性、全众性要求了它比其他一般产业具备更加强劲的社会功能。居民健美是一项公共事业，体育不仅可以通过培育个人勇气结实的性格、超越自我的品质和迎接挑战的意志来强化个人素质，也有助培育团本文由论文联盟http://www.lw54.com收集整理队的公平理念和竞合意识，使人们增强体质、防治疾病、延年益寿、开发智力、陶冶情操、道家保健、抗老防衰。体育产业提高了居民的身体素质、工作积极性和工作效率，进而增进了社会劳动生产率的提升和国民经济的更进一步发展。

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